Нужен ли мне штрихкод?
Не каждому ручному изделию нужен штрихкод. Если вы продаёте на ярмарках, через собственный интернет-магазин или напрямую покупателям, штрихкод необязателен — он помогает управлять запасами, но ни один сканер не обязан его считывать.
Штрихкод становится необходимым, когда:
- Ретейлер или оптовик требует его для своей системы учёта
- Вы продаёте через маркетплейс, требующий штрихкоды товаров (Wildberries, Ozon, Amazon и подобные)
- Вы хотите эффективно управлять несколькими SKU в собственном складе
Если вы нацелены на розничные полки, вам почти наверняка понадобится зарегистрированный номер EAN-13 или UPC-A от GS1. Если вы управляете собственным складом или продаёте напрямую, можно использовать любую удобную систему нумерации.
Получение зарегистрированного номера штрихкода
Для розничного применения обратитесь в GS1 вашей страны и зарегистрируйте префикс компании. Это даст вам блок номеров товаров, которые вы можете присваивать каждому варианту продукта. Каждый уникальный товар (включая каждый размер и вкус) требует собственного номера штрихкода.
GS1 взимает ежегодный членский взнос, размер которого зависит от оборота компании. Небольшие производители могут вступить на более низком уровне с меньшим блоком префиксов.
Не покупайте дешёвые штрихкоды на сторонних сайтах, перепродающих номера. Эти номера могут быть уже присвоены другим товарам и вызвать конфликты дублирования в базах данных ретейлеров.
Создание изображения штрихкода
Получив номер, используйте генератор штрихкода EAN-13 на этом сайте. Введите 12-значный номер (инструмент автоматически вычислит 13-ю контрольную цифру) и скачайте SVG. Никакого специального программного обеспечения не нужно — всё работает в браузере.
Скачивайте в формате SVG для использования в любой дизайнерской программе — Illustrator, Canva, Affinity Publisher, Word или InDesign. SVG масштабируется до любого размера без потери качества, что важно для этикетки, размер которой может меняться в макете.
Минимальный размер для этикетки
GS1 устанавливает номинальный размер EAN-13 37,29 мм × 26,26 мм. Допустимый диапазон — 80–200% от номинального, то есть минимальная ширина составляет 29,83 мм.
На небольшой этикетке 30 мм в ширину — жёсткий минимум, но приемлемый. 37 мм — комфортный. Ниже 30 мм надёжность сканирования начинает снижаться на медленных сканерах, используемых во многих складских и кассовых системах.
Убедитесь, что тихие зоны — белое пространство по бокам штрихов — сохранены. Для EAN-13 они должны составлять не менее 3,5 мм с каждой стороны. Не перекрывайте тихую зону цветом фона этикетки.
Дизайн этикетки
При размещении штрихкода в макете этикетки:
- Печатайте чёрным на белом, если возможно. Чёрный на светлом фоне (кремовый, бледно-жёлтый) обычно работает. Избегайте красного фона — красный поглощает красный лазерный свет многих розничных сканеров, и штрихи становятся невидимыми.
- Не поворачивайте штрихкод. EAN-13 и UPC-A должны быть ориентированы со штрихами вертикально (стандартная ориентация). Поворот на 90 градусов делает их нечитаемыми для многих сканеров.
- Оставляйте цифры под штрихами. Они должны быть чётко читаемы при финальном размере печати — GS1 рекомендует не менее 2,5 мм в высоту.
- Не сжимайте штрихкод по горизонтали. Уменьшение ширины штрихов для вписывания в меньшую этикетку нарушает соотношение, на которое ориентируются сканеры.
Печать этикеток
Для небольших тиражей (до 100 этикеток) стандартный домашний лазерный или струйный принтер с разрешением от 300 DPI даёт приемлемый результат. Используйте максимально возможное качество печати.
Для больших тиражей коммерческая типография обеспечит более стабильный и долговечный результат. Если этикетка может подвергаться воздействию влаги или многократному прикосновению (продукты питания, косметика), попросите лакировку или ламинирование — струйная печать особенно уязвима к размазыванию при намокании.
Печать нескольких этикеток одновременно
Если нужен один штрихкод на множестве этикеток или разные штрихкоды для разных вариантов, используйте генератор листа этикеток. Он поддерживает стандартные форматы Avery и позволяет распечатать полный лист через диалог печати браузера. Дополнительное программное обеспечение не требуется.
Тестирование перед тиражом
Всегда тестируйте распечатанный образец на оборудовании, которое реально будет использоваться для сканирования. Бесплатное приложение для сканирования штрихкодов на телефоне может прочитать код, который не осилит розничный сканер. Распечатайте одну этикетку, прикрепите её к товару и отсканируйте именно тем сканером, который будет использоваться вашим ретейлером или складом, — прежде чем печатать весь тираж.